Het creëren en behouden van een sterke aanwezigheid op de grootste zoekmachine ter wereld is voor de meeste marketeers prioriteit nummer één. Het is gemakkelijk om verstrikt te raken in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en al het andere te vergeten, vooral omdat is bewezen dat SEO en SMM werken.
De meeste marketeers vergeten echter de op één na grootste zoekmachine van het internet.
Zakelijk kanaal op YouTube: hoe u actieve abonnees krijgt
Voordat je zegt dat YouTube er niet toe doet omdat het een videozoekmachine is, wil ik je eerst vertellen dat het er wel toe doet. Vooral met statistieken als Social Media Today:
- Meer dan Bing, Yahoo!, AOL en Ask... samen
- Maandelijks meer dan 3 miljard zoekopdrachten
- Bijna 1 op de 2 internetgebruikers zit op YouTube
- Trekt meer Amerikaanse volwassenen in de leeftijdsgroep van 18 tot 35 jaar aan dan welk kabelnetwerk dan ook
- Maandelijks wordt er 6 miljard uur aan video bekeken
De anatomie van een succesvolle YouTube-video voor abonnees
Wanneer was de laatste keer dat je naar YouTube ging om jezelf onder te dompelen in een slecht gemaakte, zelfpromotie, saaie video die je niets hielp?
Mensen komen om twee redenen naar YouTube:
- Ze hebben een probleem waar ze een antwoord op willen vinden.
- Ze willen ontspannen/plezier hebben/naar schattige katten kijken.
Het proces van het lanceren van een videomarketingcampagne op YouTube komt neer op drie belangrijke basisstappen:
- Een platform voor succes creëren.
- Productie van videocontent.
- SEO en YouTube-marketing.
Creatie van het platform
Allereerst: bouw uw platform door middel van een zorgvuldige planning. U moet een sterke strategie ontwikkelen waaraan u bereid bent een aanzienlijk deel van uw marketingbudget te besteden.
De belangrijkste onderdelen van een videomarketingstrategie zijn:
- het definiëren van uw doelen
- het definiëren van uw publiek
- bepalen welk type video je gaat produceren
Het definiëren van uw doelen
Zoals met al het andere in marketing geldt: als je geen doelen hebt, weet je ook niet waar je heen wilt. En als je niet weet waar je heen wilt, kom je er ook nooit.
Een belangrijk onderdeel van de planning is het stellen van redelijke, haalbare doelen. De sleutel hier is om klein te plannen en groots te bereiken. Met andere woorden, onderschat uw capaciteiten en u zult nooit teleurgesteld worden.
Goede doelen zijn meetbaar, op tijd gebaseerd en bevatten een actiewerkwoord.
Hier zijn enkele voorbeelden van doelen die een hypothetisch Awesome Replacement Doors (ARD)-bedrijf zichzelf zou kunnen stellen.
- Genereer maandelijks 1.000 extra bezoekers op mijn website binnen zes maanden na videomarketing.
- Verdien een extra inkomen van $ 2.500 per maand binnen zes maanden na het starten van videomarketing.
- Verhoog mijn klantenaantal met 50% binnen zes maanden na videomarketing.
Hoe je je doelgroep voor een YouTube-kanaal bepaalt
Voordat u een marketingcampagne start, moet u weten op wie u zich gaat richten.
Om dit te doen, moet je je YouTube-doelgroep analyseren.
Wie zijn zij? – hun demografische basisgegevens (leeftijdsgroep, woonplaats, enz.)
Waar bevinden ze zich? – waar ze zich virtueel bevinden (kijk welke kanalen van concurrenten op YouTube het populairst zijn onder jouw doelgroep).
Waarom zijn ze daar? – waarom bezoeken ze YouTube (hoe je een deur vervangt, reviews van keukendeuren bekijken?).
Bepaal het type video dat je gaat maken
YouTube biedt veel verschillende soorten video's. Hier is een lijst van de drie meest populaire.
- Trainingssessies: opnames/video's van openbare klassikale sessies, of zelfs gewoon iemand die staat te praten (misschien zelfs concepten illustreren op een whiteboard). Hoewel deze tactiek enige tijd kost, hoeft het niet duur te zijn als je voor de laatste aanpak kiest.
- Webinars: Meestal PowerPoints en/of enkele graphics met voice-over. (snel te produceren en goedkoop)
- Tutorials: gedetailleerde, dynamische video's; geanimeerd of toont het proces van het voltooien van een specifieke taak (vereist veel tijd om te maken en is meestal duur).
Mijn persoonlijke favoriet is het derde type video: hoewel ze duur en moeilijk te produceren zijn, zijn goed doordachte educatieve video's vaak het populairste type video en kunnen ze je veel verkeer en bekendheid opleveren.
Door te begrijpen wie je doelgroep is, weet je ook welke van de drie soorten video's hierboven het meest aantrekkelijk voor hen zijn, en kun je je voordeel doen met die informatie.
Door te beslissen welk type video je gaat produceren, kun je ook je budget bepalen. Houd bij het budgetteren uw doelen in gedachten: u kunt geen verkeer van zeven cijfers verwachten met een maandelijks budget van drie cijfers.
Productie van videocontent voor leden van uw YouTube-kanaal
Dit is het leuke gedeelte als je daadwerkelijk begint met het maken van je video's. En dit is waar videomarketing duur begint te worden.
Net als bij de planningsfase zijn er drie verschillende fasen bij de productie van videocontent:
- Aankoop van de benodigde apparatuur tegen de beste prijs.
- Zoek naar onderwerpen voor video's.
- Video opnemen.
Aankoop van de benodigde apparatuur
Elke vorm van videomarketing vereist investeringen. Je zult moeten investeren in verschillende apparatuur en in bepaalde soorten video.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat ons hypothetische bedrijf ARD de voorkeur geeft aan gedetailleerd trainingsmateriaal. Dit is logisch voor hun publiek, omdat ze onderzoek hebben gedaan en hebben ontdekt dat veel mensen op zoek zijn naar video's over het vervangen van doe-het-zelf-deuren. enz.
ARD zal aan verschillende dingen geld moeten uitgeven:
- professionele videocamera (van hoog driecijferig tot gemiddeld viercijferig)
- statief (laag drie cijfers)
- videobewerkingssoftware (middelste nummer drie)
- draadloze microfoon (drie cijfers)
- installatie en apparatuur voor verlichting (afhankelijk van de situatie)
- veel meer
Dus nogmaals, videomarketing is in de meeste gevallen geen kosteneffectieve bron van inkomsten. In feite kan alles precies het tegenovergestelde blijken te zijn.Zorg er dus voor dat u het geld en de tijd heeft om te investeren voordat u deze weg inslaat.
Onderwerpen voor video's zoeken
Als je van plan bent regelmatig video's uit te brengen, zul je waarschijnlijk geen ideeën meer hebben. Snel. Vooral als je in een niche als deurvervanging werkt, zijn er niet zoveel potentiële onderwerpen voor video's.
Als u zich in dezelfde situatie bevindt, zijn er nog steeds een paar manieren om nieuwe video-ideeën te genereren.
Herwerk een oude blogpost. Neem een van je eerste blogposts en herwerk deze tot een videotutorial. Bijvoorbeeld een webhostinghandleiding. Het kan eenvoudig worden omgezet in een PowerPoint-video/screencast op YouTube.
Steel het idee van je concurrent. Het is niet tegen de wet, weet je. Nee, steel NIET de daadwerkelijke video-inhoud van uw concurrent (script, decors, unieke ideeën, enz.), maar door populaire video's in uw markt te analyseren, kunt u erachter komen welke onderwerpen het meest resoneren met uw publiek en het meeste verkeer genereren. Hierna hoeft u alleen nog maar een betere hulpbron te creëren en deze effectiever te promoten dan uw concurrent.
Gebruik Uber Suggest om een lijst met relevante zoekwoordideeën te maken. Uber Suggest, zogenaamd 'Google Instant op steroïden', is een webgebaseerde tool waarmee u een zoekwoord kunt invoeren en honderden nieuwe zoekwoordideeën kunt krijgen. Dit is het perfecte hulpmiddel voor brainstormen over trefwoorden.
Vraag het aan je publiek. De beste video-onderwerpen komen van mensen die echt weten wat ze willen: jouw publiek. Vraag hen.Maak een enquête met een gratis tool zoals Survey Monkey en neem contact op met uw eerdere klanten om deel te nemen.
In andere niches (zoals conversie-optimalisatie of WordPres “how-tos”) zul je een overvloed aan video-onderwerpen in je hoofd hebben.
Als dit uw bedrijf betreft, onthoud dan één regel: controleer de winstgevendheid van elk idee.
Met andere woorden: als er weinig of geen kans is dat een onderwerp je geld zal opleveren, of als er geen gerechtvaardigde hoeveelheid verkeer is voor dat onderwerp, dan is er geen reden om drie- of vierduizend uit te geven om een video over dat onderwerp te maken. .
Alles is eenvoudig en duidelijk.
Video opnemen
Een succesvolle en boeiende video bestaat uit veel elementen achter de schermen.
Ten eerste heb je een script nodig. Goed. Anders loop je het risico dat je als een dwaas overkomt tegenover duizenden potentiële klanten die je video zullen bekijken.
Ten tweede heb je een geschikte locatie nodig. Voor ARD is ruimte geen groot probleem. Het enige wat ze nodig hebben is een goed verlicht huis met een deur die gerepareerd moet worden; iets dat gemakkelijk te simuleren is (lees: het is niet zo moeilijk om een deur open te breken met een goed geplaatste schouder en uitgeoefende kracht). Voor een autobedrijf is dit een heel ander scenario. U wilt een verkeersvrije oprit die er mooi uitziet en goed bij uw inrichting past.
Ten slotte is het belangrijkste dat je moet onthouden bij het maken van een video, dat deze boeiend moet zijn. Spreek duidelijk: zorg ervoor dat mensen u kunnen horen. Voeg een paar grappen toe.Natuurlijk is het vervangen van deuren een zeer serieuze zaak met weinig ruimte voor humor, maar er is altijd een mogelijkheid om er een geestige opmerking van één woord in te plaatsen die de kijkers zal stimuleren.
Er is nog een factor waarmee u rekening moet houden: de lengte van de video. Weinig mensen zullen een video van 47 minuten over monsters bekijken. Kom op. Wij hebben maar 24 uur in een dag. Hoewel er geen universele lengte bestaat, analyseerde Reel SEO de top 50 (op basis van sociale shares) YouTube-video's en ontdekte dat video's van minder dan vijf minuten en drie tot vier minuten het beste zijn.
Een ander belangrijk aspect om in gedachten te houden is de thumbnail van je video. Je hebt de mogelijkheid om je eigen thumbnail te uploaden, of je kunt YouTube willekeurig een milliseconde in je video laten selecteren als representatieve thumbnail.
Als je slim bent, kies je voor de laatste optie. De ideale miniatuur is:
- merk (met uw logo in de linkerbenedenhoek voor betere zichtbaarheid)
- beschrijft het onderwerp van de video goed
- zorgt ervoor dat mensen willen klikken
Het laatste kenmerk van een goede thumbnail is waar je je echt op moet concentreren: mensen ertoe aanzetten erop te klikken. Als u een PowerPoint-achtige video maakt, gebruik dan een screenshot van de meest informatieve en nuttige dia als miniatuur. Hierdoor weten mensen voordat ze de video bekijken, dat ze er iets uit kunnen halen.
En dat zorgt ervoor dat ze klikken.
SEO op YouTube - een manier om meer dan 10.000 abonnees te krijgen
Fantastisch: je hebt een solide marketingplan voor het volgende kwartaal, een geweldige, boeiende eerste video van 3 minuten en 46 seconden, en je hebt deze zojuist naar YouTube geüpload.
En je houdt de kijkteller in de gaten. Maar er gebeurt natuurlijk niets. Het is nog steeds 11 keer bekeken (nadat jij, je ouders en iedereen in je team het op verschillende computers hebben bekeken).
Hoe geweldig uw inhoud ook is, als mensen het niet kunnen vinden, kunt u er geen geld aan verdienen. En de eerste stap in YouTube-videomarketing is het optimaliseren van uw video voor hogere rankings in SERP’s.
Ook al heeft Google YouTube gekocht, de videozoekmachine draait nog steeds op zijn eigen unieke algoritme, wat betekent dat wat werkte om je in de SERP van Google te krijgen, mogelijk niet werkt voor YouTube.
De basisconcepten zijn echter nog steeds van toepassing: bezoekers trekken en uw video relevant maken voor zoekwoorden. De vier belangrijkste YouTube SEO-factoren zijn:
- Videorelevantie.
- Kanaalrelevantie.
- Aantal weergaven.
- Bekijk beoordeling en betrokkenheid.
- Videorelevantie
Geen enkele YouTube-spin kan uw video ‘bekijken’ en op basis daarvan de relevantie ervan voor een zoekwoord bepalen (hoewel het geweldig zou zijn als dat mogelijk was).
In plaats daarvan beoordelen spiders de relevantie van uw video op basis van wat ze kunnen lezen: de videobeschrijving en titel.
Het is hetzelfde als metabeschrijvingen en titels voor Google: voeg daar trefwoorden en secundaire trefwoorden toe. Tag uw video dienovereenkomstig.
Je kunt trefwoorden opnemen in de beschrijving en titel - nu weet de spin dat de video relevant is voor het trefwoord "hoe een keukendeur te vervangen" of een ander trefwoord.
Kanaalrelevantie
Als u van SEO houdt, weet u dat het optimaliseren van slechts één blogpost niet genoeg is; uw hele site moet goed scoren in Google voor relevante zoekwoorden.
Dit is hetzelfde concept als bij kanaalrelevantie.
Gebruik je kanaalbeschrijving om een korte, trefwoordrijke beschrijving te schrijven die iets vertelt over wie je bent en wat je doet.
Het is ook belangrijk om een link naar je website op te nemen, omdat de websitelink in je kanaalbeschrijving is ingesteld op dofollow. U krijgt volledig gratis een sappige backlink van een site met PR-9.
Zorg er ook voor dat je YouTube-kanaal alleen video's produceert die relevant zijn voor één niche. Het uploaden van skateboardrecensievideo's zal de relevantie van het ARD-kanaal niet ten goede komen.
Aantal weergaven
Het is een beetje een kip-en-ei-probleem.
Een van de belangrijkste rankingfactoren voor YouTube is het aantal views... maar het is moeilijk om views te krijgen, tenzij je al hoog scoort in de SERP's.
Oplossing?
Promoot video's op uw sociale media, blog, e-maillijst en al het andere dat u bezit als een gek.
Videobeoordelingen en betrokkenheid
Vertrekken uw kijkers binnen vijf seconden nadat ze op uw video hebben geklikt? Onaanvaardbaar.
Laat een heel klein percentage van je kijkers reacties achter? Dat is jammer.
Heeft je video een 50/50 like/dislike-ratio? Het is betreurenswaardig.
Als je kijkers niet betrokken zijn bij het bekijken van je video, gaan YouTube-spiders ervan uit dat je video van lage kwaliteit is... wat waarschijnlijk ook het geval is.
Vijf cijferweergaven zijn niet genoeg als de helft van de mensen op de video stemt voordat ze vertrekken.
Waarschijnlijk de gemakkelijkste manier om de betrokkenheid (volgers, vind-ik-leuks, reacties en stemmen) te vergroten, is door uw bezoekers te vragen dit te doen. Gebruik helemaal aan het einde een standaard outro waarin je mensen vraagt om het leuk te vinden, te delen en zich te abonneren.
Veel topbloggers maken actief gebruik van deze tactiek, dus het werkt duidelijk.
Adverteren op YouTube als een manier om het publiek van uw kanaal te vergroten
YouTube biedt adverteerders verschillende opties voor preroll-advertenties, waaronder:
- in de stream: voor, na of tijdens de video (preroll-advertenties)
- in zoekresultaten: op de pagina met zoekresultaten van YouTube
- in-display: naast YouTube-video's
InStream-videoadvertenties zijn veruit het meest aantrekkelijk voor bezoekers, omdat zoek- en schermadvertenties doorgaans tot bannerblindheid leiden.
Met de introductie van TrueView in december 2010 konden gebruikers echter na vijf seconden kijken advertenties overslaan. Adverteerders betalen alleen als gebruikers 30 seconden van een advertentie of de gehele advertentie bekijken (welke van de twee korter is).
Verrassend genoeg zijn preroll-advertenties enigszins effectief: The Next Web meldde dat 30% van de YouTube-bezoekers deze advertenties bekijkt. Dit is echter een vrij breed bereik, aangezien YouTube-gebruikers zelf hebben verklaard dat ze tussen de 30% en 80% van de advertenties overslaan.
Bovendien hebben gebruikers die ervoor kiezen advertenties te bekijken een 273% hogere betrokkenheid dan gebruikers die gedwongen worden advertenties in-stream te bekijken.
Met andere woorden: het succes van een preroll-advertentie op YouTube hangt af van een aantal factoren, en niet alleen van hoe aantrekkelijk uw advertentie is. Houd bij het ontwerpen van een YouTube-advertentiecampagne rekening met het volgende:
- het type reclame dat het meest geschikt is voor uw product/niche (stream, search of display)
- mobiele reclame
- Vraag uzelf af: is mijn advertentie aantrekkelijk genoeg om ervoor te zorgen dat gebruikers de advertentie langer dan vijf seconden willen bekijken?
Videomarketing op verschillende YouTube-promotieplatforms
Hoewel YouTube zeker een videomarketinggigant is, is het belangrijk om andere videohostingnetwerken in gedachten te houden: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu en zelfs Facebook, evenals VK, om er maar een paar te noemen.
Daily Motion behoort bijvoorbeeld tot de top 100 van sites ter wereld met honderden miljoenen maandelijkse views (TechCrunch). Combineer dit met de indrukwekkende verkeersstatistieken die Hulu, Vimeo en anderen verdienen, en multi-netwerk videomarketing wordt een kanaal dat te groot is om te negeren.
Het is ook moeilijk. Met andere woorden: het abonneren op en distribueren van video's naar elk netwerk is niet het leukste werk ter wereld.
Met One Load kunt u een video één keer downloaden en deze in één keer naar 18 verschillende videonetwerken distribueren:
- YouTube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Heldere baai
- Blinkx
- Dagelijkse beweging
- Amazon S3
- Twitteren
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Veo
- Viddler
One Load biedt een gratis abonnement (met beperkte functies), maar u kunt een prijsopgave aanvragen voor een geavanceerder abonnement.
Facebook is een organisatie die in de Russische Federatie verboden is en erkend wordt als extremistisch
